Os Añaños estão Chegando ao Brasil
O objetivo deste trabalho é apresentar o modo como o grupo peruano Ajegroup aproveitou uma oportunidade de mercado e criou um império no mercado internacional de refrigerantes de baixo preço, conquistando um market-share expressivo em meio a grandes competidores como Coca-Cola e Pepsi. Por meio da descrição cronológica do empreendimento, é feita uma análise paralela utilizando alguns conceitos da Gestão da Complexidade e ferramentas de Planejamento Estratégico. Como a disposição do Ajegroup em instalar fábricas no Brasil é de domínio público, a análise inclui uma avaliação do mercado brasileiro de refrigerantes de baixo preço. Leia na integra